近日，2024微博公益品牌活动“人人公益节”已于中华慈善日期间盛大启动。微博秉承“人人公益，人人参与”的公益理念，充分发挥自身的社交媒体优势、热点聚焦优势以及名人大V等资源优势，联合众多公益机构、名人大V、爱心企业和媒体一起，带动亿万网友共襄善举，共同传播公益、践行公益，共筑人间大爱。

9月5日正逢“中华慈善日”，新修订的《慈善法》也正式施行。民政部今年以“崇德向善 依法兴善”为主题，倡导各平台营造公益慈善文化的积极氛围。@微公益 联合@中国慈善联合会传播委员会 以及主要互联网公益平台，共同发起“好事传千里·初心宣言”活动，共有45家公益机构参与联动，倡导公益理念。值得一提的是，“冰桶挑战”在时隔10年之后于公益节期间重磅回归，并快速传播至全网，一场又一场的接力挑战正在把爱心传递到社会各个角落。

冰桶挑战十周年回归，再次聚焦罕见病患者救助

自成立以来，微博公益孵化出了一批又一批为公众熟知的公益项目。其中，冰桶挑战是国内首次以社交媒体(微博)为平台、线上与线下联动的公益尝试。十年前，“冰桶挑战”通过微博平台在国内迅速传播，小米公司创始人@雷军 等近200位名人参与，援助受益人数逾2346人，让大众开始关注“渐冻症”等罕见病群体。2014年的夏天，瓷娃娃中心和微博共同发起了中国区冰桶挑战赛，共同为中国罕见病群体发声。在此之后，瓷娃娃中心于2016年发起了“病痛挑战基金会”，希望助力更多罕见病群体获得医疗机会和良好生活。

如今，冰桶挑战公益行动已成长为号召全世界关注罕见病群体的突破口。在“冰桶挑战十周年”之际，微博#罕见病守护计划#联合@病痛挑战基金会 发起人@奕鸥 再度发出邀请，邀请广大网友共同参与#冰桶挑战十周年#纪念挑战活动。冰桶挑战的回归，旨在号召社会各圈层知名人士共同发声，通过趣味参与形式让更多人看见罕见、关注罕见、同时呼吁更多人支持和关爱罕见病群体。

目前，华大集团CEO @尹烨、果壳CEO@姬十三、广东省人工智能产业协会创会会长@杜兰Doranda、新华三集团总裁兼CEO@于英涛、新丝路集团董事长李小白@马拉松菜鸟李小白、电影人@陆川、资深汽车达人@陈震同学@詹志斌同学 等来自各圈层的数十位名人大V，以及众多微博公益合伙人参与了挑战，各种创意挑战内容在微博涌现，引发了全网的关注热潮。@陈震同学 的挑战视频播放量近400万，相关博文上榜热搜实时，话题#冰桶挑战十周年#阅读量达到1亿多。

回望冰桶挑战十周年，罕见病领域既有“不变”，也有“变化”。第一个不变是，罕见病患者仍面临着诸多挑战，如药品可负担性问题依然严峻；第二个不变是，@姬十三 等仍旧如期归来，赴十年之约的公益人士们持续为罕见病发声。

冰桶挑战十周年，更有“变化”。第一个变化是，罕见病药品的可及性有了较大变化。2017年开始，国家药监局出台了一系列针对罕见病用药的特殊审评审批政策，药物引进和研发的速度大大加快。2014年，全球大概只有不到5%的罕见病有特效药，而到了2024年，这个百分比几乎翻倍。目前，全球有大概10%的罕见病有药物可以治疗，其中某些方法甚至可以帮助患者获得临床治愈的效果。罕见病药品的可及性问题，因为冰桶挑战，因为在这10年之内所有人的共同努力，而获得了较大改善。

从2018年，中国第一批罕见病目录发布之后，药物审批上市的速度大大加快，国家医保局通过和药企进行谈判，将天价药的价格降到了能够纳入医保支付的范畴，使得很多的罕见病患者可以在某种程度上实现用药自由。

第二个变化是，十年后的今天，不只是企业家、明星等具有社会影响力的人物为罕见病“呐罕”，开始有更多圈层的人为罕见病发声，依托微博的社交媒体属性和覆盖各圈层的庞大用户生态，越来越多的新朋友加入到了发声队伍中来。此次“冰桶挑战十周年”活动中，不仅有以华大集团CEO @尹烨、果壳CEO@姬十三 为代表的企业家战队，以@老狼、@韩庚 为代表的艺人战队，还有以资深汽车达人@陈震同学、@老胡的车生活 为代表的车圈战队，以@武汉大学 为代表的校园战队，以@宣城公安在线 为代表的政务战队，以@学霸课长 为代表的200多位公益合伙人，更有蔡磊破冰驿站创始人、决战渐冻症亲历者、蔡磊夫人@段睿 参与其中。从企业家到艺术家，从校园到车圈，从政务到公益，每一个角落都充满了爱与希望的力量。通过微博平台，这些“勇士们”不仅用行动传递了渐冻症患者的坚强意志，更用他们的爱心和勇气，再次点燃了社会对罕见病群体的关注和支持。

此外，微博还发起了#罕见病守护计划#，持续关注和救助罕见病患者，共同见证罕见病治疗药以加速度进入医保，把罕见病诊疗带入新的时代。

使命感和记忆的延续，冰桶挑战在微博续写新篇章

“冰桶挑战”历经十年，微博是最有力的“支持者”，也是最忠实的“记录者”。从十年前的发起、十年间的变化，再到十年后的“初心回归”，在微博有着一条完整的时间线。比如，十年前发起时的盛况，#冰桶挑战#微博话题阅读量达44.4亿人次，不到一周的时间内，国内有数百位名人明星通过微博来传播这个挑战。在微博热搜机制以及全领域人群覆盖的特色加持下，网友们很快就知道了冰桶挑战的存在，以及背后的公益目的，并开始积极参与到活动中来。这种社交网络的明星效应，通过冰桶挑战活动，在微博上得到了最为正能量的发挥。

十年后，冰桶挑战再度回归，因为有了微博的记录，这次活动得以在一个更加成熟和充满使命感的环境中重启。微博上的记录不仅仅是数据和视频的保存，更是情感和记忆的延续，不仅在无形中增强了社会的公益意识，更为新加入的参与者提供了宝贵的参考和动力。

每一桶冰水都汇聚着温暖与力量，每一次挑战都是爱心的传递。公益的意义，不仅是捐赠，更是倡导和传播“人人公益，人人参与”的意识。在微博上，众多名人大V们正在跨领域“摇人”，这场爱心接力挑战还在不断破圈。

真实故事传递公益力量，微公益与腾讯公益再携手“做好事”

在今年人人公益节期间，微博重磅推出了首档公益讲述类栏目《WeTalk公益》，第一季栏目共计4期，分别邀请@病痛挑战基金会@野生救援WildAid@免费午餐@WWF世界自然基金会 四家机构创始人或负责人，讲述那些关于“初心”、关于“坚守”、关于“成长”的故事。在#WeTalk公益#第一期，@病痛挑战基金会@奕鸥 带来了《冰桶挑战十周年再出发》。

“2014年，当冰桶挑战刚开始的时候，大家都是奔着一个目标去，就是让全世界所有人都知道罕见病的存在。从那一年开始，我们欣喜的发现在整个罕见病领域出现了快速、可喜的变化，更多罕见病人开始有药可用，用药难持续的情况得到很大程度的缓解。”@奕鸥 表示，“今年，我们希望可以重启冰桶挑战，而这次，我们不仅仅是为了罕见病，而是为所有被“病痛”挑战的人群发起。我们希望大家都能加入，用一桶冰水，让更多人看到这个群体，关注这个群体，帮助这个群体。”

除了原创节目，更有跨平台合作。9月1日至10日，依托腾讯久久公益节和微博人人公益节两大IP，微公益和腾讯公益在微博平台共同发起“#久久做好柿#”公益活动，携手公益机构邀请名人、明星深入公益一线，亲自探访公益项目地，讲述公益故事，传递公益理念，通过名人明星的影响力，带动更多的人一起做好事，让善行长久传承。

在活动中，姚基金创始人姚明将探访北京姚基金公益基金会“大山里的篮球梦”公益项目，守护乡村孩子的篮球梦；著名主持人海霞将探访中国光华科技基金会“Ta人生的第一本童书”公益项目，守护乡村孩子的读书梦；北京阳光未来艺术教育基金会创始人、理事长，资深媒体人杨澜将探访北京阳光未来艺术教育基金会“爱的启蒙儿童美育课”公益项目，守护偏远地区儿童快乐成长。此外，知名演员谢玲玲、著名主持人张越、知名演员袁姗姗等也将开启公益探访，传递公益理念和正能量。

得好柿捐好柿也是做公益，“公益主题日”放大公益好声音

今年微博继续沿用公益“好柿”IP，构建爱心积分体系。在公益节活动主会场，以“好柿时光机”为主概念的公益好柿榜实时更新#益起唤醒小耳朵#、#美好学校#、#海洋守蔚者#、#玉米爱心基金#等各个公益项目获得的“好柿”数量，推动更多网友为自己关注的公益项目“捐好柿”。而网友们只需通过完成主会场的公益任务，包括签到、捐赠、转发、发博、分享等，就可以“得好柿”，通过这些简便的行动，践行行为公益，助力关注的公益话题获得更多热度。

而粉丝和爱心网友则可以在公益节主会场完成任务，捐“好柿”给明星名人，助力其支持的公益话题上榜到高位。此外，本次人人公益节还邀请了@黄渤@雷佳音@李宇春@刘宇Yu_@MIC檀健次JC-T@许凯soso@张婧仪@张晚意 （按姓名首字母排序）担任明星开幕官，进一步提升网友们的积极性。通过充分调动并借助明星、大V、企业、体育运动员、电竞红人、粉丝团等影响力主体，推动网友们一同关注和支持公益项目，一起做好事。

由于此次公益节恰逢一年一度的开学季，因此在主会场活动外，活动期间，微博还联合多家部委、全国政务官微、公益机构发起了#你好新学期#、#开学第一课学点气象知识#、#这就是我的高校# 等话题活动，联合各行业官微和专业大V，分享新学期寄语和开学小tips，助力同学们的新学期、新征程。此外，微公益还与爱心企业@三只松鼠 一起，携手公益机构、公益伙伴组成“梦想守护团”，发起#乡村儿童梦想守护计划# ，呼吁社会各界关注乡村儿童教育的行动中来。这种大规模联动的形式汇聚了各方的智慧与资源，社会各界共同参与到新学期的准备工作中，为学生们提供丰富的信息和实质性帮助。全社会的公益氛围也得到了进一步的提升。

作为首家提出“人人公益 人人参与”理念的互联网平台，微博利用自身的平台特点及广泛影响力，通过打造“人人公益节”IP，让“做好事”不再局限于传统的捐款形式，网友们通过简单的转发、点赞或关注等操作也能实现爱心传递，这种“分享即献爱心”的新型公益传播理念，降低了人们做公益的门槛，吸引了更多的人关注并投身于公益事业，增强了全社会的公益意识和参与度。未来微博将持续升级“人人公益节”IP，不断深化公益内涵，携手更多的合作伙伴和广大网友，打造更加多元化、可持续的公益生态，为美好和谐社会的构建贡献更多力量。

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责任编辑：韦子蓉